Les films sont un outil de marketing idéal, dixit Tristan Albrecht. Le chef de la Valais Film Commission veut faire du canton un lieu de tournage privilégié.
Tristan Albrecht: Nous avons accueilli plusieurs tournages et nous sommes très satisfaits. Le plus grand projet a été Winter Palace, tourné dans la vallée de Binn, au Simplon et à Sierre. La série raconte l’histoire des pionniers de l’hôtellerie dans les Alpes et est coproduite par la RTS, avec Netflix.
La Valais Film Commission (VFC) a soutenu la production financièrement et sur place. Il s’agissait parfois d’obtenir des autorisations, de trouver les bons lieux de tournage et de préparer la population locale à l’arrivée des équipes. Il faut savoir que, lorsqu’une grande production – Winter Palace comptait une équipe de 80 personnes – arrive dans un lieu, elle ne passe pas inaperçue, d’où l’importance d’une bonne communication en amont.
Tristan Albrecht est le «film commissioner» du canton du Valais. En plus de cette activité, il travaille comme producteur et réalisateur.
L’hébergement est une composante importante du budget d’une production. Nous essayons de créer un réseau et d’obtenir de bonnes conditions. Pour les hôtels, c’est une bonne occasion, surtout en basse saison, d’améliorer leur taux d’occupation.
Grâce aux services de streaming, les films et les séries ont un grand potentiel marketing. La portée est grande et beaucoup de gens touchés simultanément. Avec une bonne stratégie, c’est un atout important pour une destination. Nous voulons attirer l’attention sur le potentiel de ce vecteur.
Le succès a été colossal, en effet. Personne n’en a toutefois profité, car personne n’était préparé à cela. Pour nous, il est donc important d’accompagner les entreprises et les personnes de la région à un éventuel raz-de-marée.
Cannes et Berlin sont les marchés les plus importants pour nous. Il est essentiel d’y être présent et de nouer des contacts. Que ce soit avec les producteurs, les distributeurs de films ou les acheteurs.
De nombreuses productions cinématographiques viennent en Suisse avec une idée stéréotypée. Chez nous, en Valais, ce sont les montagnes, les pistes de ski ou les chalets. Nous voulons montrer qu’il existe de nombreux autres décors en Suisse.
(agu/pcl)
La Valais Film Commission a été officiellement lancée en août 2022. Elle est née d’une collaboration entre le canton du Valais et Valais Film, l’association des professionnels de l’audiovisuel en Valais.
